どうして世の中は変わらないのか
2022/04/15 in DOG DIAMOND
個人的には常に正しい事を言っているつもりなのに
どうして世の中は変わらないのか分析してみました。
変えたい世の中を現実にするためには
説得力のある言葉を不特定多数の人間が拡散して、認知してもらう必要がある訳ですが
現実問題今の日本は言論の自由なんて存在していなくて
過半数に満たない意見は抹殺される傾向にあります。
天秤のように、過半数の超えたら一気に変わる訳ですが
過半数に満たされるまでには言葉に説得力を持たせて、かつフォロアーを確実に増やしていく
必要があるんですよね。
持論 ＜ データ
怒られそうな事を言う努力は変わらず必要なんだけど
自分の中の分母の少ないそれなりのエビデンスを持論っぽく伝えちゃうから反発されるんじゃないかと思って
この本を読んでみました。
データを使った経済学分析が本職の二児のママが育児本を書いた！
そんな本です。
出産前のママには知識として、考え方として読む事をお勧めします。
・犬の健康を考えてドッグフードを作ってるメーカーってほとんどない
・毎年ワクチンをうつ必要はない
・子犬を迎えたらその日から抱いて外に出して
・ワクチン終わる前に散歩させて
・ワクチン終わる前にシャンプーに慣れさせて
・無麻酔歯石取りを反対する獣医さんってかなり考え方の狭い人
・クレートトレーニングは別にしなくていいと思う
・サークルは早めに撤去して
・犬と一緒に寝てあげて
・狂犬病注射いらない
あえて箇条書きにすると自分でも驚くくらい怒られそう
こんな事 ９９：１の頃から言い続けてるんだから 頭おかしいと思われてると思いますけど
ただね
全ての事に対してい言えるのは
大人が本気になってデータを取ろうとすれば、取れる事ばかりで
例えば僕は 飼っている犬が狂犬病に罹患してしまう確率は
天文学的に０に近い
って表現を良くしますが
僕の話を聞いて狂犬病接種を打つの止めようとか、間隔広げようとか
抗体価検査受けようとか思う人少ないと思うんですよね。法律だし。
【獣医師が提言 狂犬病ワクチン全頭接種は無意味なので廃止すべき】
でもこもコラム読むと、考え方変わる人多いと思うんです。
集団免疫が得られるには接種率が何割必要で、どんな地域のどんな飼い方の犬に摂取すべきか、とか
狂犬病の侵入リスクが約５万年に１回とか(;´･ω･)
そんなデータを見ると
自分の飼っている犬が狂犬病に罹患する確率が天文学的に０に近いって思うのが正解だって
気づくはずなんです
結論
少ないエビデンスを持論っぽくなく、さも情報に基づいた良質な情報だと
思わせる文章力こそ必要だと気づきました。
以上。
誰が可愛いか、どうして可愛いか。
2022/04/12 in DOG DIAMOND
この記事、結論とか無いですけど
気づいてない人もいるし、気づいててもどうする事も出来ず苦しんでる人もいるので
あえて、書きます。
落としどころは読んだ人が自由に決めればよいと思いますが自分に関わる人に当てはめてみてください。
先日息子の小学校の入学式でした。
いやぁ可愛かった。
息子が！ではなくて １年生が可愛かった。
なんで１年生が可愛いのかって、ただ小さいから可愛い訳ではなく
これ共通点があって
・初々しい（緊張してる）
・制服（ランドセル）ぶかぶか
こんな要素が加わる訳です
幼稚園に行って年長から年少まで並んでたら 年少が可愛いんです。
その枠の中で相対的に小さい事も可愛いと思える基準の１つです。
パピパの会場でも２か月の子が登場すると わ～ ってなりますよね。
１歳までの仔犬って枠でもそうだし。
ペットショップというもっと小さな子犬だけの枠の中でも ４０日の犬は見ると わ～ってなります。
相対的に小さいし、緊張してて初々しいから。
このあたりの法則を踏まえると
中学１年生も 高校１年生も やっぱり可愛いんですけど
可愛くないとおもってしまう瞬間や時期ってあります。
ペットショップのガラスケースで体の大きな犬が体の小さな犬をいじめてたら
その瞬間は相対的に可愛いくなくなるし
お兄ちゃんが弟を泣かしてたら、理由とか置いといてその瞬間は相対的に可愛くない。
そう言うのって犬でも人間でも共通で
相手が可愛いと思える状況を作った方が、楽に生きられるんですよね。
僕が子犬を集めてわいわいやってるのも大切だからというのもありますが可愛いし楽しいから。
可愛い相手とだけ関わる勇気も大切ですが
相手を可愛い状態に保つ能力って何気に重要だと思います。
それを備えてない人がめちゃ苦しんでます。
もう何年も前に
新卒で雇ったスタッフは５年で卒業させるって言ってた某オーナーさんがいて
ほとんどの経営者は口ポカンな事例なんですけど
僕は可愛い状態を保つのが得意だからこそ
逆に先見えてるなぁって感心した事、思い出しました。
では。
保護活動の現状
2022/04/05 in DOG DIAMOND
大学受験の頃 この曲聞いてて。原作は３０分あるんですけど。
これ終わるまで集中してやるぞ！って感じで使ってました。
貼ったのはyoshikiのピアノソロを省いた２０分バージョンです。
断然こっちの方がいいです。
「保護犬・猫」ペット業界の知られざる裏側。
こんなタイトルのネット記事を見ました。
リンクが貼れないので、抜粋をコピペします。
赤線を引いたところに関して、何が言いたいかは割愛しますが
記事全体としては厳しめ、 自分がブログに書く文章に似てます(笑)
ざっくりとした概要は
愛護法が改正されて、今まで業者によっては殺処分していた販売のラインから外れた子などを
行政が受け取ってくれなくなって 一定 溢れていると。
本来はまずはブリーダーが、そして販売業者が責任をもってか終生飼育してくれる飼い主さんを探すべきだけど。
そういった経緯を隠して、ビジネスに変えようとする業者がいる！けしからん！ ってとこです。
譲渡活動で利益を得る事に関しては全く違和感を持たないし
悪意があるかとか善意だとかもそこで測れる訳ではないから
しっかり大人が動物を扱う仕事としての責任を持つ事だと思います。
厳しめの記事書いたこのライターさん、ブリーダーさんみたいですね。
納得です。
では
不要なものを抱える経営者の傾向
2022/04/05 in DOG DIAMOND
abema TVが ONE K1 RISEの試合を無料でライブしてくれるから助かる～。
ゴロフスキン×村田
この試合もprime 特典で見れるらしい。
TVを見る人が減って、TV局の購買力も落ちてるから地上波で見れないのは仕方ないけど
さすがにサッカーの代表戦がDAZONでしか見れないとなると、代表は弱くなってくよね。
４年間くらいずっと入会してた オンラインサロンをさっき退会しました。
こういうのってクオリティーを維持するのってホント難しい。
自分の興味が薄くなった事もあるけど、正直お付き合いで入会し続けてた。
自分が運営してたオンラインサロンを解散した理由はクオリティーの担保が無理だと感じたからで
でもこういうサブスクって、一定「退会しづらい」という側面があって
発信の質と頻度を下げても急に会員数が減る訳でもないんです。
でも僕はその状態が嫌過ぎたからクオリティーが下がる前に辞めました。
そして辞める方が優しいと今朝感じたから退会しました
多分続けたいと思ってないだろうから
サブスクに限らず
断捨離が下手とか、そもそも片付けが下手とか。そういう人って
きっともっと人生の中でもう少し大きなものを手放す事に関しても躊躇してしまう人だと思う。
でも手放す事で得る事もあって
手放さないと得られない事もきっとあって
最近ワクワクしてないと思ったら
何か手放してみるのも手だと思う。
では。
それでもエビデンスを取りに行く。
2022/04/04 in DOG DIAMOND
プロレス好きでもほとんどの人はこの動画の面白さは分からないと思う。
こういう粗暴な笑いは割と好き。
今日は午前中トリミングが１頭終わった後 午後から暇なので
虎狼の血２をアマプラで見て寝ます。
怖すぎるでしょ・・・。
「それでもエビデンスを取りに行く」
ここで僕の言うエビデンスって既にやっている事のデータを取る事ではなくて
世の中に認知されていない事をやって、その効果を検証する事を指します。
僕の取り組みで言うと、パピパなんかは本気でエビデンスを取りにいってます。
社会化に大事な１か月齢～３か月齢までにどういう教育を組み込ませるかがポイントになる訳ですが
そんな時期に誰も外に出させないから、人々の常識を覆す作業が大変です。
エビデンスを獲得する時に障壁はつきもので
それは単純に「新しいものへの抵抗感」だったり、自分の生活コストが上がる事への葛藤。
あるいは推進する人の意図を理解できなかったりと様々です。
パピパ（犬の幼児教育）に似た業界で言うと、保育なんかまさにそれで
幼児教育無償化は国が本気でエビデンスを取りに行ってますよね。
どう考えたって、税金の使い方としては一番コスパがいい。（＝回収率が高い）
本来の趣旨は、国民１人１人の生活や人生を豊かにする。
そのため幼児期から幅広く、高度な幼児教育を受ける事を画一化する事だと思ってます。
そうであれば、保育士（幼稚園教諭）の給料は当然上げるし
保育技術や知識の向上の為の研修費などの投資や英会話等々新規分野の開拓への投資は必須です。
でも親はこの税金を「生活資金の補助」という捉え方はしても、
教育改革とは捉えてくれないです。
国の趣旨を理解しようとなんてしなという事。
つまり実質無料なのにも関わらず、保育費の上昇には同意できない訳です。
でもね、税金が投入されなくてもエビデンスを常に取りに行く園はあるし
税金が投入されたからには全国の園がエビデンスを取りに行かないと駄目なんですよね。
我々の業界に税金が投入されることはまず無いですが
それでも障壁がある方へ行かないと駄目なんですよね。
ブリーダーやペットショップは個として蛇口を閉めていく。
繁殖を制限するという訳ではなく
飼うべき人が、正しい方法でしか飼えないようなルールを独自で作って
尚且つ事業として成立させるところに突っ込んでいく。
比較的身近な犬や子供の世界だけでもエビデンスを取りに行く必要性がこれだけあります。
きっと世の中のあらゆる分野で、エビデンスを取りに行く事が重要視される時代になります。
決して損する訳ではなく、得たエビデンスを組み込んで儲かる仕組みを作り出すイメージです。
では。
カスタマーは犬の意味
2022/04/03 in DOG DIAMOND
カスタマーは犬だって意味、サロンも飼い主さんも多分理解していないという話。
１年半前、息子が通うサッカー教室の体験に行ったとき。
約１時間の体験を終えて、親が一か所に集められて
コーチからスクールのコンセプトを親に伝えてもらった訳だけど。
通うか通わないかの選択権は親には無い事にその時に気づいて
どういう事かと言うと
参加したほとんどの子供はきっと「通いたい」と言うから親が通わせる流れ
つまり選択権は子供が持っているんだなと
このサッカースクールにとってみたらお金を払うのは親だけどカスタマーは「子供」という事になります。
一泊二日で３０００円のケージホテルを選ぶのか
一日で５０００円のケージレスホテルを選ぶのか。
１キロ１０００円のドッグフードを選ぶのか
１キロ３０００円のドッグフードを選ぶのか
１時間半で５０００円のトリミングを選ぶのか
３時間で１００００円のトリミングを選ぶのか
選ぶのは親（飼い主）だけど
犬（カスタマー）がどっちを選びたいと思っているか、理解して決めるのが親（飼い主）
逆に言うと
二つの選択肢が合った時
どっちを犬が欲しているかだけを基準にサービスを決めるのがサロン経営者。
動物の仕事をするってそういう事だと思います。
マーケティングの裏を見ないと「選択」が出来なくなる。
2022/04/02 in DOG DIAMOND
昨日youtubeに上がってきたこの爆笑動画
３回見ましたが、２回目が笑いのピークでした。
柴犬可愛すぎます。
今日はマーケティングの話。
昔みたいに頻繁にyoutube動画をUPしている訳ではないですが
それでも毎月６万回くらいは再生されてて、案件の依頼もちょこちょこあります。
↑のメールもそんな依頼で
要約すると、
御社のyoutube見てます！
うちのサイト（ドッグフード）をドッグダイヤモンドチャンネルで紹介してください！
な感じですが、そのサイトがこれで↓
イヤ、絶対うちのドッグフードの動画しっかり見てないでしょう(笑)
メーカーが丁寧に小売りを廻って商品を訴求する時代とは変わって
SNSやyoutube,TikTok で商品を訴求した方が効率的でマスに訴求出来ます。
で、結論なんですけど
「安くて良いものは無い」
ここは昔から変わらないですが最近
「高くて良くないものが増えてきました」
いろんな表現が出来る中で消費者を騙しやすくなってきています
同時に人が物事を精査する力も低下しているような気もします。
この三角形の縦軸は
ドッグフードの品質であり、人が精査する能力でもあり
おそらく世の中のすべてはこんな構造になっていってるんだと思います。
僕に依頼してきた会社のターゲット層は騙しやすい黄色の層です。
余談ですが
３週間前にぎっくり腰になって
近所で体をメンテナンスしてくれる接骨院を探したんですけど
近所に名医が沢山いるんですよね。
普通に考えてそんな訳ないんですけど
業界がレッドオーシャンになると、競争（マーケティング合戦）も激化します。
しかしながらスクロールサイトを作っても、そこにマイビジネスを貼り付けても
名医かどうかは結局はバレる訳で。
情報を見極めるのが下手な人は
とりあえず近所から廻って、時間をかけて
自分に合ったサービスを提供してくれるお店を見つけるのだと思います。
案外 サイトの評価が名医ではない方が
普段から顧客に過度にへつらうことなく
普段から自分らしいサービスを求める人だけを相手にするスタンスでいるから
結果 能力が長けて名医になる気がします。
では。
何のために「NO」と伝えるのか
2022/03/30 in DOG DIAMOND
卒業シーズンですね（近所の小学校の卒業式の様子）
例年より少し桜の開花が早いようで、犬の散歩が一年で一番気持ち良い時期到来です。
今日は定休日で朝からずっと散歩してた訳ですが
なんだか歩くと膝の内側の靭帯が痛くなるんですよね・・・
先日近所のカイロのお店に行った時に相談したんですけど
「骨盤がずれてて、足の先の位置もずれてるから直しておきました。
膝の痛みは偏平足と歩き方の癖です。」っていう回答でした。
ただ・・携帯の万歩計アプリを見ると ただの歩きすぎなんじゃないかと思えてきました。
朝の８時から夕方６時まで、ただただ歩くとこうなります(;´･ω･)
このくらい歩くと 道路際に設置してあるミラーに映る顔が
朝と夕方でまるで違って
昼過ぎると 「日焼けしてますね」って言われる頻度が一気に上がります。
まぁこれはホテルの子達を１頭づつ歩くからこその数値ですが
それでも今日散歩中に会ったJRTのサンゴのママは毎日２時間歩くって言ってましたよ。
パピパの会場でも、時間の制限なんてしないで２時間でも３時間でも歩いてあげて！
って何度も言ってても
本気に捉えない人だっているだろうし、実践する人になるとほとんどいないと思うんですよね。
でもね
何度も言うけど
正しい散歩をしないで社会化なんて出来る訳ないし
フレキシ使って社会化なんて出来ないし
多頭で歩いて社会化なんて出来る訳ない
まぁ僕も複数連れて歩く事あるけど。
１時間、引っ張って歩かせたら
１時間ずっと我儘を許してるのと同じ
「ゲームは１時間まで」ってルールを破って
子供が２時間ゲームをし続けた、その１時間とは訳が違って
常に飼い主さんが傍にいながらわがままを許容しているその時間。
そんな話、誰からもされた事ないだろうけど
問題行動のある犬、無い犬がどんな歩き方をするか？
そこのサンプル数は個人的にメチャメチャ持ってる訳で
散歩中人や犬に吠える、とか
気にいらない犬に威嚇するとか 何かと異常に怖がるとか
いわゆる分かりやすい問題行動を直そうと思っているのに
散歩の時間や歩様は気にしないとかホントにナンセンスです。
余談ですけど
今日目の前で男の子が車に轢かれそうになりましたよ
そう聞くと、運転手の不注意かと思うかもしれないけど。
マックの紙袋を持った親子で、中学生くらいの凄く太った男の子とその父親。
横断歩道でもない道路をよく確認もしないで男の子が急に横断して、車が急ブレーキです。
父親は予想通り、運転手に謝りもしないで、自分の息子を叱りもしないです。
見た目と、会話と雰囲気と状況から予想しただけだけど
本当に予想通りでした。
普段から「横断歩道以外は渡らない」というルールはこの家族には無いし
親が子供を叱る事も無いと思う。
自制をさせてこなかったのも見たらわかる。
こんなの犬の飼育と一緒！
我慢を教えた事も「NO」を伝えた事もない
真剣に叱った事もない
自分の車の前に子供が飛び出して来たら（本当に危ない場面だったら）
車を降りて「飛び出してきた他人の子供を思いっきり叱る準備」って僕はいつも出来てますよ。
親が謝るのを制止してね。
二度と飛び出さないように、その子が事故で死なないように
本気で演技する準備が出来てるって事です。
あの父親
多分何の準備もしてこなかったんだと思ってます。
では。
導ける自信が無い場合
2022/03/22 in DOG DIAMOND
日曜のパピパの様子です。
動画を編集し終わったの映像の中からサムネを決めるのですが
今日は白プーが勇気を出して猫パンチ炸裂した時に受けてくれた時のリクの表情が
お兄さんぽくて実によかったので決めました。
動画は賑やかな雰囲気に編集しましたが、今日お伝えするのは
愛犬を社会性の高い犬に導ける自信が無い時にどうすれば良いのか、という話。
というのも今回参加してくれた犬の中に４か月のプードルちゃんがいたのですが
ママの膝の上から下に向かってかなり威嚇吠えしてました。
「怖い」事は理解できるし、その気持ちは尊重するべきですが
この行動はもし１か月半でパピパに連れて来ていたらおそらくしていない行動です。
つまり飼い始めてから醸成されてきた行動という事です。
たしかにあの吠え方を見ると目標を「社会性のとれた犬」とした時に
飼い主さんに自信が持てないのは分かります。
しかしそういったケースになった時には一般的な飼い方よりも
短期的でも良いので今の多感な時期に多くの時間を確保して
多くのアドバイザーから多角的に意見を求めて、わが子に何が合っているかを家族で話し合って
判断する事が大切ですね。
「客観視」
愛犬が本当はどんな犬なのか
自分達の子育てには何が足りないのか
それが伝えられるアドバイザーを一日でも早く探す事が先決です。
では。
ひとつ大切な階段を登るコツ
2022/03/22 in DOG DIAMOND
土曜のパピパの話
１分２０秒 くらいから
ミニピンのロメオ（茶色）クリサジークのくうたのやり取りがスローで見れます。
ロメオは何度もパピパに来てくれていますが
いわゆる くんずほぐれつ 体をぶつけ合ったり、優しく噛み合ったりというコミュニケーションが
今まで出来ないでいました。
その犬個体の趣味嗜好としてそもそも遊びを求めていない犬もいる事は確かですが
一方で出来ない理由も必ずあって、出来るようになる事で
犬は大切な一歩を踏み出す事になります。
単純な話、大きな自信となります。
では「本当は遊びたいけど遊べない犬」をどう導けば良いのか？という
飼い主さんが一番知りたい部分について話します。
・興味を持たせる
・冷静に情報を取り入れる癖をつける
・成功経験を積む（割合が重要）
箇条書きにしましたが全てリンクしている事なのでダラダラ思った事を書きます。
（いつもパピパではお話ししている事です）
どんな犬だって潜在的に頭の片隅には犬と遊びたいと思っています。
飼い主さんは短い期間や少ない事象で決めつけずそう思ってあげてください
そう信じた時に、その「思い」を犬が体で表現し始める事にブレーキをかける要因を
無くしていけばよい訳です。
例えば 他の趣味を充実させない。
パピパの会場では犬にとっては地面の匂いを嗅いだり、芝を咬む
そのほかには犬と遊ぶか人に触ってもらうくらいの遊びしかありません。
ずっと地面の匂いを嗅いで飽きない犬はそうそういないですが、飼い主さんや他の参加者さんの
膝の上に居たらそれで満足な犬はけっこういます。
その辺りの趣味の制限を意図的にしてみる必要がありますね。
僕がぴたっと飼い主さんの足に体をくっつけている犬から、１０㎝離れてあげてと言うのは
そういう事です。
もうひとつ前提の話として
犬が遊んでいる状況を犬が自分の目で見て、その情報をどうかみ砕くか。
ここが重要で。
犬が普段から常に冷静に行動して冷静に物事を判断する癖をつけていないと難しくなってきます。
分かりやすくするために、正しいインプットが出来ない犬の特徴を挙げると・・
体力が有り余っているのにサークル生活が長くて常日頃ストレスが溜まっている犬がいたとします
サークルから出たら基本大暴れなので、良く叱られる訳ですが
興奮しているから飼い主さんの言う事は聞きません。
飼い主さんも褒めポイントが皆無なうえ上手に叱れないので、
なんだか叱られることにも変に慣れて、さらに興奮してごまかします。
飼い主さんも毎日忙しいので、せわしなく散歩に出かけて散歩中は常に興奮して引っ張り
出会う犬に挨拶も出来ない状況で、運動の欲求のみが多少満たされるけど
散歩中に犬にとって新たな発見はまるでなく、精神的な満足度は低いままです。
こんな状況だと犬は正しい情報収集が出来ないうえ
事あるごとに犬に拒否されるので欲も次第に無くなっていきます。
元々持っていた自信もすり減って、最終的には自信喪失します。
犬に自信を付けるのには果てしなく時間がかかるケースもありますが
毎日違う場所を歩いてあげたり
旅行に連れて行ったり
お泊りを経験させたり
適度な刺激を沢山与えてあげてください。
ロメオはこのパピパの前の週にはじめて一泊のお泊りを経験しました。
ママっ子だから辛かったと思いますが
自信が表現できない理由は僕にとっては明確だったので
覚醒した要因の一つがお泊りだと思います。
愛犬を客観視する事ってほとんどの飼い主さんには出来ないと思います。
犬を客観視する事は得意なので
お悩みがあればご質問ください。
では。
